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TIQUISMIQUIS
TIQUISMIQUIS
NAming, NAMIng, NAMING.
Chelo Ruz acababa de crear una nueva crema tras muchos ensayos, midiendo al detalle cada componente una y otra vez.
A su primera hija le detectaron piel atópica al poco de nacer, por lo que todas las hidratantes, humectantes, cicatrizantes… Le daban alergia.
Por este motivo, se encomendó la tarea de crear ella misma un producto con manteca de Karité, de la que conocía sus propiedades, que fuera apto para su baby.
Viendo los magníficos resultados decidió comercializarlo.
Para ello, quería un naming que reflejara su minuciosidad, su perfeccionismo, que demostrara que es un producto bien trabajado. Y, a la vez, este nombre tenía que hacer match con el target.
A pesar del reto, encontré un punto en común, el inconformismo de la creadora y el de un target que busca de manera minuciosa la mejor crema para su piel.
A esto, le sumé un requisito básico, que tuviera un tono fresco y joven, de lo contrario sería una producto más en el mercado de la dermocosmética:
Acompañando a TIQUISMIQUIS, hacía falta un claim y este debía ser bastante descriptivo, pues el producto se encontraba en fase de lanzamiento y teníamos que contarle al mundo de qué iba el asunto.
Por esto mismo<<Crema de karité 100% natural para pieles 100% exigentes>> fue el elegido.
El dire de arte fue el genial Alfonso Pereira.
